株式会社ライブレボリューションが運営しております業界マーケター向けモバイルマーケティングニュースです。スマートフォンやアドテクのネタも。

2014年8月29日

フリークアウトのDSP「FreakOut」、In-View率を活用した広告配信プラットフォームへ

フリークアウトのDSP「FreakOut」、In-View率を活用した広告配信プラットフォームへ

それだけブランディングニーズ顧客が多いってことですね。

Facebook広告、時間帯指定配信が可能に

Facebook広告、時間帯指定配信が可能に

ますますFacebook運用が重要になっていきますね。

2014年8月28日

LINEは5000万人の「つながり消費」でECを変えようとしている

LINEは5000万人の「つながり消費」でECを変えようとしている

つながりによるc to cでどこまで商品が売れるか?

壮大な実験で、興味深いです。

2014年8月27日

アマゾン、Amazon Androidアプリストアで使える専用通貨「Amazonコイン」の提供開始

アマゾン、Amazon Androidアプリストアで使える専用通貨「Amazonコイン」の提供開始

Amazonコインは、Amazon Androidアプリストアで、アプリ・ゲーム・アプリ内課金アイテムの購入に利用が可能。例えば、ゲームアプリ「Final Fantasy V」や、「パズル&ドラゴンズ」のアイテムである「魔法石」、「キャンディクラッシュ」の「ライフ」などを購入する際の決済手段として選択することができるようになる。また、Amazonコインは5種類の「まとめ買い」ができ、Amazonコインを使って購入した場合、通常よりも最大で10%お得になる。

アフィリエイト・リワードとかでちょっとした経済圏ができそうな気がします。

2014年8月26日

アマゾン、オンライン広告市場に本格参入の準備 - 独自に広告配信ツール開発(WSJ報道)

アマゾン、オンライン広告市場に本格参入の準備 - 独自に広告配信ツール開発(WSJ報道)

正面からの戦いになっていきそうですね、両社。

人間の顔が入っている広告は177%コンバージョン率が高い【保険の広告に関する調査】

人間の顔が入っている広告は177%コンバージョン率が高い【保険の広告に関する調査】

なるほど。

業界によって結果が異なる気もしますが、なるほど、と思いました。

2014年8月22日

スマートフォン向けSSP『AdStir(アドステア)』、Criteoのデジタルパフォーマンス広告とRTB接続を開始 〜Criteo、『AdStir』を国内初の接続先としアプリ内広告の配信を開始〜

スマートフォン向けSSP『AdStir(アドステア)』、Criteoのデジタルパフォーマンス広告とRTB接続を開始 〜Criteo、『AdStir』を国内初の接続先としアプリ内広告の配信を開始〜

素晴らしい接続です。

ますます、広告主サイドはCriteoが大事になりますし、メディアサイドはAdStirが大事になります。

JIAAが日本の業界団体としてはじめてIABと提携、ガイドラインの普及など協力関係を構築

JIAAが日本の業界団体としてはじめてIABと提携、ガイドラインの普及など協力関係を構築

規制しすぎず、放任しすぎない、適切なガイドラインが日米で共通化できるといいですね。
フォーマットが統一されれば互いに進出しやすくなるので良い話です。

2014年8月20日

はてな、フリークアウトとアドベリフィケーション機能を共同開発

はてな、フリークアウトとアドベリフィケーション機能を共同開発

高度な取り組みですね。
数年後、ナショクラなどで事例が増えていると思いますが、それまではじわりじわり、という感じでしょうか。

ユーザーが制作したLINEスタンプ、3か月で販売総額12.3億円突破!

ユーザーが制作したLINEスタンプ、3か月で販売総額12.3億円突破!

LINE Creators Marketが絶好調。

販売額上位10位のスタンプ平均販売額は2,230万円もあるんですね。

2014年8月19日

2013年モバイル広告は92%成長、ディスプレイ広告の躍進とアジアで成功をおさめたメッセージング広告

2013年モバイル広告は92%成長、ディスプレイ広告の躍進とアジアで成功をおさめたメッセージング広告

2013年のモバイル広告収益は、全世界で前年比92%増の193億ドル。最も高い成長率を見せたのはディスプレイ広告で123.4%増。これに検索連動型広告が92.1%で続いた。メッセージングは19.4%増。

ディスプレイとサーチがデッドヒートです。

また、プッシュ型のアラートであるメッセージング広告も伸びている、という点に注目です。
オプトインメールで市場を荒らした苦い経験がある日本では今後あまり増えそうにありませんが、そうではないアジアでは伸びていく気がします。

ソネット・メディア・ネットワークスのDSP、日本MS運営のアドエクスチェンジへ RTB対応の広告配信を開始

ソネット・メディア・ネットワークスのDSP、日本MS運営のアドエクスチェンジへ RTB対応の広告配信を開始

Logicadさんも、着々と。

2014年8月18日

Google AdWords、キーワードの「完全一致」オプションを廃止

Google AdWords、キーワードの「完全一致」オプションを廃止

しれっと、しかし、運用している人にとっては大きな変更ですね。

広告主は、さらに広い設定、例えば類義語や他の変化形を含めることも可能だが、9月以降は、完全キーワード一致だけに絞ることはできなくなる。その後は、スペルミス、単数/複数、語幹、アクセント、頭字語、略語等を常に含めて一致させるとGoogleは言っている。

9月から、となります。


これは広告業界にとって大きな出来事だ。多くの広告主は、広告が正確にいつ表示されるかについて、完全な制御を望んでいる。しかしGoogleは、その制御の一部を取り上げようとしている。その代わり、2012年に類似語一致を採用した広告主はクリック数が7%向上し、かつクリック率、コンバージョン率は変わらなかった、とGoogleは言っている。

純粋にボリュームが増えるだけならば良いかと思います。

一般的に費用対効果は完全一致>部分一致であり、今回の変化は完全一致から部分一致への方向性になるので、理論上は効果が落ちると思いますが、各社、効果の変化を見ながら判断せざるを得ないでしょうね。

ともあれ、Google AdWordsがこれからも大事なプロモーション手段でありつづけることだけは間違いありません。

グーグル、モバイル広告で新手法 - ブラウザとアプリのターゲッティングを統合する試み

グーグル、モバイル広告で新手法 - ブラウザとアプリのターゲッティングを統合する試み

Googleさんならでは、ですね。

ブラウザとアプリをまたぐターゲティングと効果測定は広告市場にとっても非常に良いことですので、期待大です。

アクセス解析ツール「Pt engine」、動的なネイティブアプリでのヒートマップ計測を実現

アクセス解析ツール「Pt engine」、動的なネイティブアプリでのヒートマップ計測を実現

覚えておきたいです。

フェイスブック、「いいね!」強要のアプリを禁止へ

フェイスブック、「いいね!」強要のアプリを禁止へ

当然の流れではあります。

2014年8月13日

ファンコミ、スマートフォン向けアドネットワーク『nend』でインタースティシャル広告の提供開始

ファンコミ、スマートフォン向けアドネットワーク『nend』でインタースティシャル広告の提供開始

上位ADNWさんは対応済み、となりましたね。

LINE利用者、5億人突破へ スペイン語圏から攻勢

LINE利用者、5億人突破へ スペイン語圏から攻勢

凄いですよね。

Facebook超えも夢物語ではありません。

2014年8月12日

9月9日に発表されるiPhone 6がデバイス・オブ・ザ・イヤー確実なこれだけの理由

9月9日に発表されるiPhone 6がデバイス・オブ・ザ・イヤー確実なこれだけの理由

10月14日に発売? iPhone 6を待つべきか待たぬべきか

NFCでおサイフケータイが実装されてほしいですね。
suicaもあわせてこれ1台に詰め込みたいです。

大きさは今のままでもいいですが、電子書籍を読むなら5.5インチ・モデルも気になります。

iPhone5ユーザの私は、もちろん予約、です。待ち遠しいです。

2014年8月11日

ミクシィとスマートニュースがネイティブ広告ネットワークで提携、mixiの広告枠を独占提供へ

ニュースアプリのスマートニュース、グリーやミクシィから総額36億円を調達…グリーとゲーム関連コンテンツ、ミクシィとネイティブ広告で提携

スマートニュースがグリー、Atomico、ミクシィなどから約36億円の資金調達


スマートニュースさんの、SNS大手2社を含む大型資金調達には驚きました。
ひと昔なら考えられません。
Gunosyさんも24億調達でしたし、いよいよ競争が激しくなりそうです。


マーケティング視点では、以下の内容をしっかり把握しておきたいものです。

ミクシィとスマートニュースがネイティブ広告ネットワークで提携、mixiの広告枠を独占提供へ

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スマートニュースが2014年12月に開始するネイティブ広告ネットワーク「スマートアド(仮称)」に対して、SNS「mixi」内に設置するネイティブ広告枠を独占提供することを明らかにした。これによりスマートニュースがスマートアドで獲得した広告主の広告が、mixi内のネイティブ広告枠に配信されることになる。

クックパッド、スマホ向け動画広告の提供開始 スクロールしても動画再生が連携する業界初の試み

クックパッド、スマホ向け動画広告の提供開始 スクロールしても動画再生が連携する業界初の試み

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エンジニア側の立場で商品開発を担当した大野晋一氏は今回の狙いについて「再生完了率は動画広告にとって重要なKPIであり、今回リリースした商品は、強制的な視聴を伴わずとも再生完了率を高めるための工夫として、上下に動画広告枠を準備しオートスタートされるような仕組みとしています。テスト配信の結果でも通常の動画広告の約4倍という結果がでております」と述べた。

なかなかパフォーマンスでの成功事例が出にくい動画広告ですが、このやり方は面白いです。

今後の動向に注目です。

NHN PlayArtの「comico」が累計400万ダウンロードを突破

NHN PlayArtの「comico」が累計400万ダウンロードを突破

LINEマンガ、マンガボックスに続いて、comicoも活発ですね。
「タテ読み!タダ読み!」をキャッチコピーにしたTVCM、わかりやすいです。

また、モモクロファンにはたまらないCMですね。

comico初のテレビCM、ももクロがワイヤーアクションで躍動

2014年8月 8日

AppBank、medibaと共同でアプリ開発者向けSSPサービス「AppBank SSP」の提供開始…アプリの収益化とDL数増加を支援

AppBank、medibaと共同でアプリ開発者向けSSPサービス「AppBank SSP」の提供開始…アプリの収益化とDL数増加を支援

あのアプリの広告面白いよね!という世界を作る/アプリDLからマネタイズまでサポートする「AppBank SSP」始動

AppBankさんとmedibaさんでどのようなシナジーが生まれるか。
楽しみにしています。

2014年7月31日

京セラコミュニケーションシステムの「デクワス.DSP」が、オーディエンスプロファイリングによる広告配信「プロファイルターゲティング」を提供開始

京セラコミュニケーションシステムの「デクワス.DSP」が、オーディエンスプロファイリングによる広告配信「プロファイルターゲティング」を提供開始

オーディエンスベースの配信が着実に精緻化されていますね。

DSP『Bypass(バイパス)』、RTBによる「ネイティブ広告」の配信を開始

DSP『Bypass(バイパス)』、RTBによる「ネイティブ広告」の配信を開始

ネイティブ広告全盛期に向けたトレンドの足音が聞こえますね。

スマホアプリでのトラッキングどうしてますか? 〜デバイスフィンガープリンティングでアプリのトラッキング問題は解決できる?〜

スマホアプリでのトラッキングどうしてますか? 〜デバイスフィンガープリンティングでアプリのトラッキング問題は解決できる?〜

大藤さんの記事。
これ、よくまとまっていますね。

2014年7月30日

【LINE MALL】日本全国どんなに遠くても一定料金で商品が送れる「LINE配送」新登場!

【LINE MALL】日本全国どんなに遠くても一定料金で商品が送れる「LINE配送」新登場!

なるほど、この発想はなかったですね。
遠いほど得し、近いほど損することがあるのかもしれませんが(想定だけです)、シンプルになることで得られるメリットも大きいです。

競合他社からすると脅威ですね。

米Google、商品リスト広告に商品評価を掲載可能に

米Google、商品リスト広告に商品評価を掲載可能に

さすがは、ユーザエクスペリエンス再重視のGoogleさん、です。

スマートニュース、 8月1日よりテレビCMの放映を開始

スマートニュース、 8月1日よりテレビCMの放映を開始

ついに、はじめるんですね。

東アジアのスマホゲーム市場は前年比91.3%増の9168億円に…2016年には1.8兆円を超える見通し

【CyberZ調査】東アジアのスマホゲーム市場は前年比91.3%増の9168億円に…2016年には1.8兆円を超える見通し

ほぼ全ての国で伸び続ける、という想定が出ていますね。

2013年の日本スマートフォンゲーム市場は5,468億円、対前年比178.0%。 東アジアのスマートフォンゲーム市場規模における日本の構成割合は59.6%。

いずれにせよ、(特殊だとは言われつつも)日本のマーケットが大きく、無視出来ない市場である、ということには変わりありません。

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